Rob Dietrich에 따르면 Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg 및 Nick Jonas와 같은 뮤지션이 모두 자신의 영혼 레이블을 가지고있는 것은 George Clooney의 잘못입니다. 2017 년 오스카상을 수상한이 배우는 그의 Casamigos 테킬라 브랜드를 Diageo에 10 억 달러에 매각했습니다. 사람들은‘그가 뭘 했어요? 그는 어떻게 그렇게했을까요?”그 후 뮤지션들은 멋진 무언가에 돈을 투자 할 방법을 찾기 시작했다고 Metallica의 증류주 디트리히가 말합니다. 검게 한 미국 위스키 .

물론 유명인들은 오랫동안 술을 파는 사업에 얽혀 있습니다. 살바도르 달리는 올드 앵거스 스카치 선수 였고 션 코너리는 유급 짐 빔 남자였습니다. 2000 년대 중반, Sean Love Combs (이전에는 Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff 및 Diddy로 다양하게 알려짐)는 주식 파트너이자 Ciroc 보드카 프론트 맨이되었습니다.

Diageo, Bacardi 및 기타 다국적 술 대기업은 여전히 ​​스타 기반의 보증 거래 (r Absolut이 맛있어 졌을 때를 기억하십니까? ), 그러나 주류 브랜드와 뮤지션 간의 협업의 성격은 지난 몇 년 동안 음악 및 술 산업의 변화와 대유행 기간의 가속화로 인해 극적으로 변화했습니다. Nick Jonas가 말했듯이 모두가 맛을 원한다 .

Greg Kennelty는 금속 주입 2013 년부터 그는 Iron Maiden 및 Voivod와의 맥주 협업 초기를 기억합니다. 새 맥주가 나올 때마다 '젠장. 이 밴드에는 맥주가 있습니다. 미쳤어 요.”그가 말합니다. 이제 Metal Injection에는 전용 Bands and Booze 섹션이 있으며, 여기서 Judas Priest의 스파이스 드 럼과 Anthrax의 The Healer 버번에 대해 읽을 수 있습니다.

동시에 음악 디지털화와 노래 제작에 대한 진입 장벽이 점점 낮아지면서 누구나 기타와 오디오 스테이션을 구입하고 금속 전문가가 될 수 있다고 Kennelty는 말합니다. 하지만 수십만 개의 메탈 밴드가있는 플랫폼 수에서 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다. 누구나 Twitter, Facebook, SnapChat 및 TikTok이 있습니다. 2021 년 마케팅은 완전히 다른 볼 게임입니다.

영혼의 세계에서 병행 성장이있었습니다. 2000 년에는 미국에 24 개의 허가 된 공예 증류소가있었습니다. 현재 수제 증류소는 2,000 명 이상의 생산자가있는 18 억 달러 규모의 산업입니다. 멋지고 작은 지역 생산자들이 너무나 많습니다. 밴드는보다 맞춤형 제품과 경험을 만들 수 있다고 글로벌 라이선싱 및 소매 부문 부사장 인 Alix Kram은 말합니다. 워너 뮤직 아티스트 서비스 .

Kram과 그녀의 팀은 아티스트들이 전통적인 브랜드 보증 이외의 수익 및 마케팅 노출을 창출하도록 돕고 있으며, 2020 년에는 투어 티셔츠와 스노 보드에서 Grateful Dead 천연 탈취제 및 All Time Low 밴드의 와인에 이르기까지 800 개의 제품을 출시했습니다. 그리고 지난 몇 년 동안 Kram은 일리노이 위스키 생산자와 함께 일했습니다. 적은 영혼 여러 밴드와 병의 공동 작업에서 거래가 몇 가지 주요 범주에 속한다고 그녀는 말합니다. 일회성 병은 종종 앨범이나 기념일과 함께 출시됩니다. 계절별 할인과 지속적인 협력; 그리고 뮤지션 지원 브랜드와 개인 레이블.

어떤 설정이든, 밴드의 창작 과정 참여 여부에 관계없이 그들은 대가를받습니다. 최소 실행에 대한 로열티 계약, 일정한 수수료가있는 특정 수의 병 또는 아티스트의 출연에 대한 지불이 될 수 있다고 Kram은 말합니다. 때로는 선불금과 형평성입니다. 목표에 따라 다릅니다.

밴드 소유 브랜드

Metallica는 Blackened American을 완전히 소유하고 있습니다. 작업 데이브 피커 렐 , WhistlePig의 고인이 된 증류주 인 밴드 멤버들은 최소 8 년 된 테네시 버번, 켄터키 버번, 인디애나 버번과 호밀, 그리고 검은 색 브랜디 캐스 크로 마무리되고 (특허 출원중인) Black Noise로 강화 된 캐나다 호밀의 혼합에 집중했습니다.

블랙 노이즈 프로세스는 2 ~ 14 주 동안 저주파로 서브 우퍼를 통해 재생되는 메탈리카 노래에 배럴을 노출하는 과정을 포함합니다. 2019 년에 프로젝트를 인수 한 Dietrich는 진동으로 인해 소량의 영혼이 배럴 안팎으로 빠르게 이동한다고 말합니다. 이것은 단순한 속임수가 아닙니다. 요점은이 블랙 노이즈 프로세스의 효과를보고 싶다는 것입니다.

Dietrich는 중학교 때부터 메탈리카 팬이었으며 밴드의 1996 년 Lollapalooza 투어 무대에서 일했습니다. 이제 그는 밴드 멤버와 친구가되었고 위스키 상을 수상했습니다. 그의 작업을 통해 그는 유명인 브랜드의 코드를 해독하고 밴드를 넘어 청중에게 어필하는 위스키를 만들고자합니다. 다섯 번째 회원 . 그들은 Metallica가 나오는 모든 것에 관심을 가질 것이라고 그는 말합니다. 위스키 애호가와 소통하는 것이 더 중요합니다.

개인 상표 협업

모든 밴드에 증류주 인 메가 팬이있는 것은 아니며, 공동 작업을 함께 할 수있는 다양한 방법과 백 채널이 있습니다. Pete Kelly 출시 Spirits 혁신 파트너 , 데킬라 사업 진출을 목표로 2016 년 개발 및 브랜딩 회사입니다. 1 년 후 그는 컨트리 트리오와 연결되었습니다. 중부 방언 멤버들의 데킬라 애정은 화려한 웨스턴웨어에 대한 애착만으로 경쟁 할 수있다.

우리가 Midland에 대해 좋아했던 점은 우리가 브랜드를 구축하고 대변 할 수있는 파트너를 찾고 있었다는 것입니다. 우리는 Midland가 단순히 이야기를하는 것이 아니라 과정의 일부가되기를 원했습니다. 그들은 포장 작업을하고 증류주 인 Alberto와 Octavio Herrera를 방문하여 풍미 프로파일 개발을 도왔습니다.

Herrera 형제의 독립된 Premium de Jalisco 증류소는 과달라하라 남쪽 산에 자리 잡고 있습니다. 생산량은 연간 약 6 만 케이스에 달합니다 (비교하면 Jose Cuervo는 미국에서 연간 거의 4 백만 케이스를 판매합니다). 별난 증류소 생산량의 20 %를 차지합니다. 처음 Midland를 만났을 때 나는 그들이 더 쉬운 것을 찾고 있다고 생각했지만 그들은 예술가들입니다. 그들은 진짜 용설란 존재감을 가진 진짜 데킬라를 요구하고 있었다고 Octavio는 말한다. 마실 손님을 이미 생각하고있는 것도 놀랐습니다.

Insólito는 2020 년에 출시되어 Spirits Innovation Partners의 마케팅 전문 지식, Premium de Jalisco의 맞춤형 테킬라 및 Midland의 내장 팬 기반으로 강화되었습니다. 전염병이 아닌 해에 밴드는 테킬라에 의해 잠재적으로 연료를 공급받을 수있는 파티 전, 후 파티 및 언론 행사와 함께 175 개의 쇼를 재생합니다. Insólito는 2021 년에 8 개 주로 유통을 확장 할 것이며 Kelly는 그가 장기적으로 브랜드를 구축했다고 믿고 있습니다 (즉, 에헴, 나머지보다 강하다 ).

하나와 끝은 재미

하지만 Kram은 일회성 파트너십에도 가치가 있다고 말합니다. FEW를 통해 그녀의 팀은 Flaming Lips 앨범 발매 위스키 , a 데킬라 배럴 숙성 위스키 Alice in Chains의 노래 10 주년을 기념하여 알려진 모든 비밀 .

우리는 Alice in Chains와 FEW로 한정 발매를했고, 선주문 단계에서 매진되었습니다. 병의 소매가는 이제 $ 1,900입니다. 굉장했습니다, Kram은 말합니다. 한정판이라도 살아남아 수집가의 아이템이됩니다. 투어를 할 때 티셔츠를 입고 자랑스러워 할 때와 마찬가지로 병을 수집합니다.

Becky와 Scott Harris는 Catoctin Creek Distilling Co. 외계인 침략자들에게 라그나로크 호밀을 만들려고합니다. 초심자를 위해 Kennelty는 80 년대 메탈 밴드가 지구로 보내진 이상한 외계인들로 구성되어 있다고 설명합니다. 그들은 남극 대륙에 있었고, 얼었 다가 다시 얼지 않았습니다. 그들은 지구를 정복하고 다시 우주로 돌아갈 것이라고 그는 말합니다. GWAR 쇼에는 거대한 벌레와 피가 있습니다. 그것은 절대적으로 우스꽝 스럽습니다.

GWAR 뒤에있는 진짜 인간은 그들의 신원을 면밀히 보호하지만 우리가 알고있는 것은 그들이 리치몬드에 기반을두고 있다는 것입니다. 금속 막대를 소유하다 그리고 고급 위스키를 좋아합니다. Catoctin Creek은 Prohibition으로 사라진 식민지 시대에 태어난 스타일 인 버지니아 호밀 위스키에 중점을 둡니다. Becky는 수석 증류기이고 Scott은 사업을 운영하고 있으며, 작년에는 밴드 멤버들이 시음을 위해 증류소로 내려갔습니다 (매우 정중하게 해리스가 말합니다). Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death, Beefcake the Mighty는 우연히 토종 설탕 단풍 나무와 체리 나무 통으로 완성 된 호밀을 향해 끌려갔습니다.

Scott은 현지 곡물로 만든 정신이 버지니아 테루아를 상징한다고 말합니다. 비록 레이블에 철퇴, 칼, 전투 용 도끼가 측면에 날개 달린 안구가 있더라도 말입니다. 우리는 이것이 얼마나 이상한지에 대해 우려를 표명하지 않았습니다. 공연 예술이라고 Scott은 말합니다. 2020 년은 정말 끔찍한 해였습니다. 우리는 고된 일에서 우리 마음을 없애기 위해 이것이 필요했습니다.

Kram은 대유행 기간 동안 이러한 유형의 협업이 꽃을 피우는 것을 보았으며 럼 브랜드, 캔 음료, 하드 셀처 그리고 앞으로의 kombucha. 그 어느 때보 다 사람들은 터치 포인트를 갈망하고 있으며, 이는 팬들이 아티스트와 진정한 방식으로 소통 할 수있는 수단이되었습니다. 그러나 음악과 술은 항상 함께했습니다. 음악에는 감정을 불러 일으키고 시간과 장소로 이동하는 힘이 있습니다. 좋아하는 칵테일을 마시고 앉을 때도 이동합니다. 이렇게하면 항상 호환됩니다.