바의 디지털 존재는 아마도 개선될 것입니다. 전문가들은 방법을 알려줍니다.

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게티 이미지 / Mod Khairil Majid / EyeEm / Andrew Cebulka

불과 몇 년 전만 해도 웹사이트가 있는 바가 거의 필요하지 않았습니다. 바는 은밀하게, 은밀하게 또는 입소문을 통해 번성할 수 있으며 전면의 밝은 간판이나 시끄러운 방의 떠도는 윙윙거리는 소리를 통해 손님을 손짓합니다.

그러나 전염병이 계속되는 동안 막대가 유동적이기 때문에 디지털 존재는 생존에 필수적이 되었습니다. 식사를 하는 사람들의 77%는 식사를 하거나 주문을 하기 전에 식당 웹사이트를 방문합니다. 웹사이트 빌더의 CEO인 Krystle Mobayeni는 사용자가 보는 것을 제어하는 ​​것이 중요하다고 말합니다. 도시락 . 하지만 웹사이트는 필수적이지만, 데스앤코 소유주 David Kaplan은 말합니다. , 웹사이트 구축은 특히 우리 업계에서 위협적이고 비용이 많이 드는 조치가 될 수 있습니다.

어디서부터 시작합니까? 우리는 최적의 웹 존재를 구축하기 위한 바 소유자, 브랜딩 전문가 및 웹사이트 디자이너의 조언을 모았습니다.

1. 필수품으로 시작

Kaplan은 웹사이트 빌더로 시작할 것을 권장합니다. 특히 우리 업계에서는 웹사이트 구축에 불필요한 장벽이 있다는 것을 항상 느끼고 있다고 그는 말합니다. 낯설거나 복잡해 보입니다. BentoBox(Kaplan이 가장 좋아하는)와 같은 플랫폼, 정사각형 공간 또는 윅스 당신을 위해 다리 작업을 수행합니다.

호스트 플랫폼이 있으면 필수 요소를 배치하십시오. 바는 바텐딩 기술, 아름다운 인테리어 또는 훌륭한 칵테일 목록을 과시하는 것보다 더 많은 방법으로 웹사이트의 이점을 누릴 수 있다고 디자인 및 브랜딩 스튜디오의 설립자인 Stephen White는 말합니다. 스미스 홀 . 웹사이트는 사람들의 즉각적인 질문에 답하기 위해 하루 24시간 사용할 수 있는 훌륭한 디지털 랜딩 페이지입니다. 귀하는 어디에 있습니까? 당신의 시간은 무엇입니까? 메뉴에 무엇이 있습니까? 그리고 공간의 분위기는? 그는 말한다.

Mobayeni는 이 모든 정보가 웹사이트 깊숙이 묻히지 않고 명확하게 배치되어야 한다고 말합니다. 그녀는 레스토랑 주소, 연락처 정보, 온라인 주문 및 예약 정보가 홈페이지에 있거나 클릭 한 번으로 표시되어야 한다고 말합니다.

요즘에는 추가로 중요한 정보를 제공하는 곳이기도 합니다. 귀하의 웹사이트는 투명성을 제공하는 방법입니다. 전염병에 어떻게 대응하고 있습니까? 현재 시간을 어떻게 탐색하고 있습니까? '라고 카플란은 말합니다.

웹사이트는 고객에게 실시간 업데이트를 제공하는 플랫폼이기도 합니다. Kaplan은 Death & Co 홈페이지의 팝업을 통해 이를 수행합니다. 인바 또는 파티오 다이닝의 현황과 기금 마련을 위한 노력에 대해 항상 업데이트되고 있다고 그는 말합니다. 너무 압도적이지 않으면서 중요한 메시지를 전달하는 방법입니다. Mobayeni는 다음과 같이 동의합니다. 특히 안전 예방 조치, 해피 아워 스페셜, 현재 메뉴, 가격, 조정된 시간, 안전 지침, 이벤트 정보(복귀 시) 등 웹사이트의 정보가 정확하고 최신 상태여야 합니다. 연락처 정보.

2. 독특하게 만들기

영업 시간, 안전 프로토콜, 위치 및 예시 메뉴와 같은 사실을 제공하는 것이 중요하지만 웹사이트는 또한 바의 개성을 전달해야 합니다. Kaplan은 우리가 웹사이트에 접근하는 방식과 동일한 방식으로 웹사이트에 접근한다고 말합니다. 우리는 모양과 느낌을 위한 무드 보드를 개발합니다. 우리는 참조 포인트가 있습니다. 그는 웹사이트가 우리 산업에 고유하든 비고유적이든 상관없이 즐겨 보았거나 감탄했던 웹사이트를 살펴봅니다.

웹사이트를 만들 때 배운 가장 큰 교훈 중 하나는 바 및 브랜드에서 얻고자 하는 것과 웹사이트를 통해 이를 전달하는 방법을 기록하는 데 시간을 할애한다는 것입니다. Four Seasons at Surf Club 플로리다주 서프사이드에서 가상의 창시자 쇼신아트클럽 . 마무리할 때 Shoshin concept , 저는 비디오가 우리 웹 경험의 필수적인 부분이 될 것이라는 것을 알고 있었고, 우리의 모든 비디오를 아름답게 보여줄 웹 플랫폼과 디자인을 반드시 찾아야 했습니다.

당신은 바의 모습과 음료를 만드는 방법뿐만 아니라 애초에 바를 소유한 이유를 보여주는 콘텐츠를 만들고 싶다고 White는 말합니다. 귀하가 할 수 있는 최선의 방법은 이러한 고유한 특성을 식별하고 사이트에서 해당 유형의 정보를 강조 표시할 흥미로운 방법을 찾는 것입니다. 자신에게 사랑을 보여주세요! 알림: 사람들은 당신이 하는 일을 구매하지 않습니다. 그들은 당신이 그것을하는 이유를 구입합니다.

3. 브랜드 고려

응집력 있는 웹사이트를 만드는 가장 빠른 방법 중 하나는 통합 브랜딩입니다. Kaplan은 일관된 글꼴과 로고를 제안합니다. Mobayeni는 다음과 같이 동의합니다. 모든 것은 브랜드 일관성에 관한 것입니다. 물리적 메뉴를 온라인 메뉴로 변환하고 일관된 글꼴과 명확한 어조를 보장합니다. 온라인 경험은 바의 경험과 분위기를 나타내는 독특한 디자인과 브랜딩으로 생생하게 살아납니다.

이 모든 것이 비싸게 들릴 수 있지만 Longo는 배당금으로 지불할 비용이라고 말합니다. 그는 브랜딩 경험이 있는 훌륭한 웹 개발자에게 돈을 쓰라고 말합니다. 나는 우리 바텐더들이 ​​모든 것을 스스로 하는 것을 좋아하고 돈을 절약하는 것이 그 어느 때보다 중요하다는 것을 알고 있습니다. Squarespace 및 BentoBox와 같은 사이트 덕분에 웹 사이트 구축이 그 어느 때보다 쉬워졌지만 견고한 웹 디자이너에게 투자하는 것이 중요합니다. 당신은 이 사람이 당신의 비전을 실현하는 데 도움이 될 수 있도록 당신의 팀의 확장인 진정한 파트너가 되기를 원합니다. BentoBox, Squarespace, Wix 및 Wordpress와 같은 플랫폼도 미리 만들어진 디자인을 보다 저렴한 가격으로 제공합니다.

웹사이트의 기본이 무너지면 전문가들은 악마가 세부 사항에 있다고 말합니다. Mobayeni의 가장 큰 금기 사항 중 하나는 메뉴를 PDF 형식으로 업로드하는 것입니다. PDF 메뉴는 특히 모바일 장치에서 로드 속도가 느리고 업데이트하기가 어렵다고 그녀는 말합니다. 또한 SEO 결과가 좋지 않습니다. 텍스트 기반 메뉴는 모바일에서 로드 및 읽기가 더 쉽고 디자이너 없이도 바에서 쉽게 업데이트할 수 있습니다.

메뉴 사본을 업로드할 수 있지만 White는 이를 더욱 발전시키고 바를 독특하게 만드는 요소를 강조할 것을 제안합니다. 메뉴가 특별하거나 다른 바와 차별화되는 점은 무엇입니까? 그는 말한다. 사용하는 재료인가요? 메뉴에 118개의 칵테일이 있다는 건가요? 지그재그를 찾아 다른 모든 막대가 지그재그로 만들도록 합니다.

즉, 과도하게 사용하지 마십시오. Kaplan은 최고의 웹사이트는 비교적 간단하다고 말합니다.

4. 이미지 추가

White는 웹사이트 구축의 가장 중요한 부분 중 하나가 시각적 스토리텔링이라고 말합니다. 그는 사람들에게 디자인, 미학 및 브랜드 경험에 대한 아이디어를 제공해야 하는 순간입니다. 특히 브랜드의 독창성을 홍보하는 방식으로 시각적 스토리를 전달할 수 있다면 더욱 그렇습니다. 바에는 할 이야기만 있는 것이 아닙니다. 종종 그들은 후원자가 생성한 이야기의 주요 촉매제입니다. 둘 다 말해!

Kaplan은 우수한 이미지를 선별하여 화면을 통해 바에 대한 이야기를 전달하는 데 도움이 될 것이라고 강조합니다. 우리 업계에서 정말 중요한 것은 사진 자산의 수와 보유하고 있는 사진 자산의 깊이라고 그는 말합니다. 즉, 원하는 만큼 바를 줄이거나 줄 수 있습니다. 그것은 당신의 공간 전체 또는 당신의 공간이 얼마나 웅장하고 친밀한지에 대한 통찰력을 제공하는 크고 넓은 장면을 포기하지 않도록 촘촘한 디테일 샷을 통해 가능합니다.

이 시각 자료는 전문적인 사진 형식일 필요는 없습니다. Kaplan은 브랜드를 구성하는 모든 종류의 임시 또는 스크랩을 웹사이트에 통합할 수 있다고 말합니다. 데스앤코의 메뉴는 복잡한 삽화를 특징으로 하며, 이는 웹사이트에 반영됩니다. 모든 수표와 함께 제공하는 개인 메모가 있습니까? 당신은 그것을 웹사이트에 통합할 수 있고 그것을 가로질러 올 수 있습니다. 이런 식으로 웹사이트에 접근한다면 Kaplan은 웹사이트 구축이 정말 재미있는 과정이 될 수 있다고 생각합니다.

5. 진정성 있게 행동하라

웹사이트를 고객이 실제로 술집에 가지 않고도 귀하를 알 수 있는 방법이라고 생각하십시오. 즉, 브랜드의 가치와 개성을 전달하는 것입니다. 항상 중요하고 점점 더 중요해지는 또 다른 사실은 특히 이 놀라운 트라우마와 비극의 결과로 우리가 회사에 대해 더 많이 알고 싶어한다는 것입니다.

웹사이트는 종종 참여를 위한 훌륭한 장소라고 White는 말합니다. 메뉴 변경, 특별 이벤트, 콜라보레이션 등에 대한 정보를 얻을 수 있는 곳입니다. 트래픽이 많은 브랜드 경험 디지털 버전의 바이며 사람들이 알고 싶어하는 콘텐츠를 만들 수 있는 무한한 기회가 있습니다. 중요한 콘텐츠를 만드세요. 사람들이 공감하는 콘텐츠를 만듭니다. 당신의 '왜'와 당신이 하는 일을 하는 방법과 그것에 대해 매우 멋진 점을 보여주는 데 마음을 쏟아라. 그러면 사람들은 유리잔에 담긴 것을 절대적으로 마실 것입니다.